代言

有名的音樂家,除了靠演出或作品維生,另一個二十世紀之前想像不到的工作就是代言。雖然代言是真正集中在幾個鳳毛麟角音樂家身上,而不被歸類在一般性音樂工作,但我想還是可以從商業市場和音樂家之聯結觀察到一些屬於我們這個時代音樂圈的特殊現象。

 

音樂家代言樂器、配件等音樂商品其來有自,每個領域都有該領域之佼佼者對圈內產品背書的需求,但對於普羅大眾可見的音樂家代言其實是在音樂之外;那些出現在雜誌內頁、百貨櫥窗、電視頻道等媒介的奢華商品廣告。

 

最易見的當屬瑞士品牌勞力士。該品牌長期深耕文化形象,其藝術類的代言人幾乎居企業之冠,且多為音樂家,其中包括:C. Bartoli、P. Domingo、G. Dudamel、R. Fleming、R. Villazon、A. Shankar、馬友友和李雲迪。不難看出歌劇名角在整個音樂界還是最具商業潛力,他們可以被當作專業音樂家、明星和演員等身分來看待,包裝手法相對純粹器樂的演奏家多出更多空間。

 

同樣被錶商相中的還有朗朗,且不僅手表,他可以說是代言了整個Montblanc從鋼筆、皮件到珠寶的範疇。Montblanc贊助音樂家的熱情不下於勞力士,甚至有更明確的不同計畫支持各種專精的音樂家。

 

衣裝部分真正找音樂家合作的有義大利男裝E. Zegna,由V. Gereive代言該品牌高級訂製服,廣告訴求於純熟手藝與頂級織布完美結合,將之比擬成指揮處理音樂織度(texture)的獨特品味。該廣告雖然未有真正關於音樂與商業結合的突破性展演,但Zegna標榜精緻剪裁的堅持,的確恰如其分詮釋古典音樂精益求精之精神。

 

鋼琴家J. Thibaud的造型一向備受矚目,這位無論在唱片封面或現場演出上皆著濃妝的法國美男,自承早期喜好誇張的造型與色調,總穿Versace現身,後來Versace辭世,加上年紀漸長,他轉而請英式搖滾風格教母V. Westwood打理。如此收斂在近期的照片頗為明顯,然其偏冷調的造型還是悄悄從質料流露出Thibaud對於色相(音色)之追求。

 

我覺得比較好笑的是:眾所周知M. Maisky獨鍾Issey Miyake,且不包括其副牌,他甚至會在不同樂曲之間換上不同剪裁與色系的三宅服裝。Maisky大幅波動的音樂詮釋和充滿垂墜感的衣服線條相得益彰,成功突顯著重個人風格的浪漫精神。但他也向媒體表示:他並沒有因此獲得甚麼優惠或折扣,頂多是付現打九折而已。

 

上面提到當今美國歌劇一姊Fleming除代言Rolex外,她還受頂級珠寶Carnet的贊助,同品牌也贊助過李雲迪出席演奏會。對於歌者可以正面迎向觀眾,珠寶的確有其攫獲聽眾目光的效果。

 

品牌若著眼於時間、質地和氣質而找音樂家代言,無可否認都是一看漲策略,但我是想不透朗朗代言Audi一事,是因為他活力四射、熱情澎湃的演奏和Audi的企業理念不謀而合?還是因為朗朗已經有足夠的知名度,能夠啟發潛在市場?另外,朗朗同時還代言中國招商銀行,可謂大幅超過前輩馬友友跨足之領域。

 

會寫這篇文章的契機說來諷刺,是讀罷1788年莫札特留下的四封信件。這四封信有一共通主旨就是要錢。稍微推算一下,1788年奧土之戰爆發,社會經濟衰弱,這年莫札特一家為省錢搬到維也納近郊,期間他極盡所能創作籌錢,但原訂演出計畫一再延遲,眼看小孩即將出身,他再也沒有能力負擔家計。持續到逝世前,他的經濟情況始終很糟,可以說錢就這麼壓跨了一個生命。

 

萬幸的是,錢壓不垮一個天才,莫札特晚年的作品至今仍啟發我們,彷彿他代言了人類心靈的巨大創造力。他沒有料想到他代言的巧克力已販售到世界各地,而我們在吃著其實並不是特別美味的巧克力時,我們因為他的代言而感到幸福洋溢。

 

上頭提到第一線音樂家為頂級商品代言一事,主要也燃起我對就業市場是否還有發展區塊之問感到興趣。對於這些現象的陳述就先當作未來某一天某個題材的伏筆,也許之後想法整理的更為清晰再行闡述了。

廣告

2 thoughts on “代言

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 / 變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 / 變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 / 變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 / 變更 )

連結到 %s